جيل زد ينعش سوق العطور العالمية و كوتي و إستي لودر في الطليعة

تغزو العطور رفوف المتاجر حول العالم، ليس بوصفها ترفاً كما كانت تُصنَّف سابقاً، بل أداة تعبيرية عن الذات لدى جيل الألفية زد الذي أصبح القوة الشرائية الأسرع نمواً في الأسواق العالمية. هذا الجيل الذي يبحث عن طرق جديدة للتعبير عن الهوية والمزاج جعل من العطور جزءاً من طقوسه اليومية، في ظل واقع اقتصادي مضطرب يحدّ من قدرته على اقتناء السلع الفاخرة.

المحللون الاقتصاديون وصفوا الظاهرة بأنها النسخة الحديثة مما يُعرف بـتأثير أحمر الشفاه، وهي النظرية التي تفترض أن المستهلكين يلجؤون إلى شراء كماليات صغيرة تمنحهم شعوراً بالرفاه عندما تتراجع أوضاعهم الاقتصادية. وفي زمن التقشف، تحل قارورة العطر مكان حقيبة اليد الفاخرة، ويُصبح عبير توم فورد أو إيف سان لوران رمزاً للرفاه البسيط الذي لا يُثقل الجيب.

شركات الجمال تتزاحم على الاستثمار في العطور

تتصدّر شركات الجمال العالمية الكبرى هذا التحوّل بقيادة إستي لودر، لوريال، وكوتي، المالكة علامات تجارية بارزة مثل لو لابو، توم فورد، فالنتينو، إيف سان لوران، إمبوريو أرماني، وأمبر أنتيك. وأعلنت هذه الشركات خلال مكالماتها المالية الأخيرة عن نيتها ضخ مزيد من الاستثمارات في قطاع العطور الذي تحوّل إلى المحرك الأساسي لمبيعاتها، وفق ما نقلت وكالة رويترز. وفي أحدث بياناتها، قدّمت كوتي توقعات إيجابية لأدائها في الربع القادم، مستفيدة من الطلب المتصاعد على عطري كالفن كلاين وهوغو بوس. وقال المدير المالي للشركة لوران ميرسييه إن العطور أصبحت وسيلة رائعة لجيل زد لدخول الفئة، إذ تتماشى تماماً مع احتياجات المستهلكين.

وبحسب شركة البيانات سيركانا، فإن نحو 38% من إجمالي الإنفاق على العطور خلال الـ26 أسبوعاً المنتهية في يوليو/تموز الماضي، جاء من أسر تضم أحد أفراد جيل زد. أما شركة إستي لودر، المالكة علامة جو مالون، فقد حققت ارتفاعاً بنسبة 14% في مبيعات العطور خلال الربع المنتهي في سبتمبر/أيلول، ما ساعدها على تعويض ضعف الطلب في قطاع مستحضرات التجميل. في المقابل، عانت شركة إي إل إف بيوتي، المعروفة بمنتجاتها التجميلية منخفضة التكلفة وتقليدها الماركات الكبرى، من نتائج أضعف من المتوقع،