شركة نايكي الأميركية للملابس تخسر 28 مليار دولار من قيمتها السوقية
٣٣ مشاهدة
خسرت شركة نايكي الأميركية للملابس الرياضية Nike Inc نحو 20 من قيمتها السوقية بما يعادل حوالي 28 مليار دولار في تداولات بورصة نيويورك أمس الجمعة بعد الإعلان عن إيرادات ربع سنوية أضعف من المتوقع إضافة إلى توقعات بانخفاض في المبيعات في السنة المالية الحالية التي تنتهي في يونيو حزيران 2025 وانخفاض الأسهم يوم الجمعة هو الأكبر في يوم واحد للشركة منذ طرح أسهمها في البورصة عام 1980 على الإطلاق كما أدى لانخفاض السهم إلى 33 خلال عام تقريبا ويواجه فريق إدارة الشركة بقيادة الرئيس التنفيذي جون دوناهو وفقا لوكالة بلومبيرغ انتقادات متزايدة من وول ستريت حيث أدى تراجع المبيعات لفترة طويلة إلى أكبر هزيمة للسهم منذ طرح الشركة للاكتتاب العام في عام 1980 وقالت نايكي إنه بعد تحقيق نمو مزدوج الرقم على مدى السنوات القليلة الماضية انخفضت مبيعات منتجاتها خاصة من علاماتها التجارية الشهيرة مثل غوردان ون 1Jordan واير فورس ون Air Force 1 ودانكس Dunks كما انخفضت مبيعاتها عبر الإنترنت 10 واستمر الطلب الضعيف على منتجاتها السابقة خلال أشهر إبريل نيسان ومايو أيار ويونيو حزيران وانخفض سهم الشركة لتغلق أمس الجمعة عند 75 37 دولارا من متوسط سعر 95 دولارا وهو أكبر انخفاض لها في يوم واحد على الإطلاق وانخفض تصنيف بنوك استثمار أميركية كبرى لشركة نايكي إلى 3 8 من أصل 5 الجمعة وهو أدنى مستوى للشركة منذ أكثر من ست سنوات وقالت كريستينا فرنانديز محللة مجموعة تيلسي الاستشارية في مذكرة بحثية وفقا لبلومبيرغ إن التوقعات المنخفضة في شركة نايكي لا ترجع إلى التباطؤ الأوسع في صناعة الأحذية الرياضية بل الافتقار إلى الحداثة والإجراءات الاستباقية لتقليل العرض وأضافت أن العلامات التجارية مثل أديداس وبوما ونيو بالانس تنمو في فئة الملابس غير الرسمية الرياضية بينما تواجه نايكي تحديات وقال نيل سوندرز العضو المنتدب في شركة غلوبال داتا إن المديرين التنفيذيين لشركة نايكي يعيشون حالة من عدم اليقين وأضاف لقد أدت التوجيهات المالية القاتمة بشكل لا يصدق لعام 2025 إلى زيادة الضغط على الإدارة بشكل كبير لقد حاولت الإدارة ترويج قصة التحسن للمستثمرين لكنها ليست مستعدة لدعمها بتوقعات إيجابية واستفادت نايكي في الأعوام السابقة من تحولات المستهلكين نحو المزيد من الأحذية غير الرسمية مع خروج العالم من الوباء حيث ارتفعت المبيعات السنوية بنحو 14 مليار دولار من السنة المالية 2020 إلى السنة المالية 2023 متجاوزة علامة 50 مليار دولار للمرة الأولى ومع ذلك فإن قطاع الملابس غير الرسمية يتعرض الآن لضغوط وأرجع المسؤولون التنفيذيون في شركة نايكي جزئيا المبيعات الضعيفة في الربع المالي الرابع من العام المالي 2023 2024 إلى الضعف بين العلامات التجارية لأسلوب الحياة الخاص بها مثل إير فورس ون Air Force 1 ودانكس Dunks وانخفضت مبيعات هذه الفئة للمرة الأولى منذ بداية الوباء أسباب تراجع مبيعات نايكي وكتب جاي سول محلل بنك يو بي إس UBS في مذكرة حول أسباب خفض توصيته بشأن سهم نايكي من توصية بالشراء إلى محايد أن الاتجاهات الأساسية في نايكي أسوأ بكثير مما أدركنا وأضاف وفقا لوكالة بلومبيرغ أن أسلوب الحياة الخاص بها يحتاج إلى إعادة ضبط كبيرة وتراجعت مبيعات الشركة التي تعد أكبر شركة للملابس الرياضية في العالم في الأشهر الأخيرة لصالح شركات عالمية أخرى نجحت في جذب المستهلكين بأساليب جديدة ومبتكرة وطرح دوناهو الخطوط العريضة لخطة إعادة الهيكلة في ديسمبر كانون الأول الماضي لخفض التكاليف بقيمة ملياري دولار على مدى ثلاث سنوات استجابة لضعف المبيعات وتضمن ذلك خفض عدد الموظفين العالمي بنسبة 2 بما في ذلك تسريح العمال في مقرها الرئيسي في ولاية أوريغون ومركزها الأوروبي خارج أمستردام كما جاءت عمليات تسريح العمال وغيرها من إجراءات شد الأحزمة في أعقاب خطوة لإعطاء الأولوية لمتاجر نايكي الخاصة وموقعها الإلكتروني الذي فشل في تحقيق المستويات الموعودة من الأرباح والنمو وقال بونام جويال محلل بلومبيرغ إنتليجنس إن الضعف في تلك القنوات المباشرة التي جاءت أيضا دون التوقعات في الربع الأخير يعد سببا للقلق حيث يمكن لعملاق الملابس الرياضية أن يفقد متسوقيه الأساسيين بسبب الافتقار إلى الحداثة وقال دوناهو إن السنة المالية الحالية ستكون سنة انتقالية للشركة حيث إنها تبدأ دورة متعددة السنوات لتقديم منتجات جديدة وتركز الشركة على زيادة السرعة التي تصل بها المنتجات إلى المستهلكين لكن المحللين ما زالوا يعبرون عن مخاوفهم من أن البضائع الجديدة قد تستغرق وقتا طويلا للوصول وقال محللو إيفر كور Evercore بما في ذلك مايكل بينيتي إن المنتجات التحويلية الحقيقية لن يتم توسيع نطاقها حتى خريف عام 2025 وقال سوندرز إنه سيتعين على المديرين التنفيذيين الآن إظهار النتائج بسرعة وقال ليس الأمر كما لو أن الشركة تنجرف بلا هدف ومع ذلك فإنها تحتاج إلى إظهار بعض علامات التقدم والتحسن المتسلسل خلال العام المالي الجديد
☰