ما سر احتكار أديداس لإنتاج كرات المونديال

تعرض أديداس حاليًا عبر متجرها الإلكتروني صندوقًا حصريًا ومحدود الإصدار يضم الكرات الرسمية الـ15 لبطولات كأس العالم، بسعر يصل إلى آلاف الدولارات. هذا الصندوق ليس مجرد منتج، إنما مرآة مصغرة لعلاقة تجارية عميقة ومستمرة منذ خمسة عقود بين الشركة الألمانية والاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا).

فكيف تحولت هذه العلاقة من صفقة بسيطة في 1970 إلى شراكة استراتيجية تمتد حتى 2030؟

جذور الهيمنة التاريخية

منذ انطلاقة النسخة الأولى لـ كأس العالم في الأوروغواي عام 1930، عانت المسابقة من تحدٍ تنظيمي بارز؛ إذ كان البلد المستضيف يتولى اختيار كرته المحلية الخاصة، الأمر الذي أدى طوال عقود إلى تفاوت ملحوظ في المواصفات والجودة الفنية للكرات.

ومع انطلاق مونديال المكسيك في 1970، قرر “فيفا” توحيد الكرة الرسمية عبر الاستعانة بمزود متخصص، وهنا تدخلت أديداس لإنهاء هذه الفوضى، فارضةً سطوتها بابتكار كرة “تيلستار” الشهيرة التي أصبحت المعيار القياسي لـ “ساحرة المستديرة”.

صُممت هذه الكرة من 32 قطعة باللونين الأبيض والأسود خصيصًا لتكون واضحة على شاشات التلفاز الأبيض والأسود، في وقت كانت فيه البطولة تُبث للمرة الأولى على نطاق عالمي واسع. هذا القرار التصميمي البسيط أحدث أثرًا بصريًا وتسويقيًا ربط اسم أديداس بهوية كرة القدم العالمية منذ تلك اللحظة.

الابتكار والتكنولوجيا

ولم تكتفِ أديداس بريادتها الأولى، وإنما حولت كرة كأس العالم عبر الأعوام إلى “منصة” لاستعراض أحدث تطورات علوم المواد والهندسة في الصناعات الرياضية:

اللحام الحراري.. استبدلت الشركة أسلوب الخياطة اليدوية التقليدي بتقنية اللحام الحراري، ما قلل امتصاص الكرة للماء وحافظ على “كرويتها” المثالية في مختلف الأجواء المناخية.

الاختبار العلمي.. رغم بعض الانتقادات التاريخية من حراس المرمى تجاه كرات معينة كـ “جابولاني” في نسخة جنوب إفريقيا 2010، حرصت أديداس على اختبار كراتها في مختبرات متخصصة (مثل مختبرات جامعة لوفبرا البريطانية) قبل كل بطولة لضمان استقرار مسارها في الهواء.

تقنية الاتصال.. في نسخ حديثة مثل كرتي “الرحلة” و”حلم” في مونديال قطر 2022، دُمجت مستشعرات داخلية ترسل بيانات حركية فورية إلى غرفة تقنية الفيديو المساعد (VAR)، بما يدعم