المواد البصرية الرقمية محتوى بلا هوية

تُظهر قراءة المشهد الإعلامي الراهن أنّ المنصّات الرقمية أصبحت مركز الثقل في تدفّق المُحتوى وتشكيل أنماط المتابعة. فكميّة المواد المنشورة عبر هذه المنصّات، وفي مختلف التصنيفات من الإخباري إلى التكنولوجي وغيرها من الموضوعات على اختلافها، لا تعبّر عن توسّع في الإنتاج فحسب، بل عن تحوّل في البنية التي يُصنع داخلها الإعلام اليوم. إذ باتت المؤسّسات الإعلامية تتحرّك باتجاه تعزيز وجودها الرقمي باعتباره جزءاً من استراتيجيتها الأساسية، في ظلّ مؤشّرات واضحة على تغيّر سلوك الجمهور وتراجع الدور المركزي للشاشة التقليدية. وهذه المتغيّرات تفرض مقاربة جديدة لطبيعة الاتصال، إذ أصبحت المنصّات المجال الفعلي لتداول المعلومات والتنافس على انتباه المستخدم.

ورغم هذا التحوّل، فإنّ إحدى أبرز الإشكاليات التي تميّز المُحتوى الرقمي العربي والعالمي على حدّ سواء، هي التجانس الكبير في الموضوعات وأساليب الطرح، ولا سيّما في المحتوى البصري الذي يُقدَّم عبر منصّات الفيديو القصير أو المواد المُصوّرة. ولا يُقصد هنا ما يُنشر من أخبار عاجلة أو تحديثات سريعة بطبيعتها؛ بل الحديث ينصبّ على المحتوى المصنوع والمُعدّ للاستهلاك الرقمي، أي المواد التي يُفترض أن تحمل معالجة أو زاوية أو سرداً بصرياً مُتمايزاً.
فعملية التصفّح السريعة تُظهر أنّ المحتوى المُتداول غالباً ما يكون مُكرّراً، لا من حيث الفكرة فقط، بل من حيث الشكل والأسلوب والعناوين والبناء الخطابي. إنّ بنية الردة الواحدة، أو المُحتوى الذي يُعاد إنتاجه بصيغ متقاربة على منصّات مُتعدّدة، تُشير إلى مشكلتين جوهريتَين: الأولى غياب التميّز التحريري، والثانية ضعف فهم اختلاف طبيعة الوسائط الرقمية ومتطلّبات كلّ منها.

تُظهر عملية التصفّح السريعة أنّ المحتوى المُتداول غالباً ما يكون مُكرّراً

إحدى القضايا المُرتبطة بهذا التكرار هي غياب السرد القصصي الرقمي في نسبة واسعة من المحتوى، خصوصاً في المواد التي تُبنى كـسكريبتات إخبارية لا تتجاوز كونها سلسلة من المعلومات المصنّفة زمنياً من دون سياق. وفي كثير من الأحيان يتحوّل المحتوى إلى تجميع لتصريحات أو مواقف سياسية تُعرض بطريقة تقريرية مباشرة (قال فلان، وأوضح آخر، وعلّق ثالث) من دون صياغة رؤية تحريرية أو زاوية تُقدّم للمشاهد قيمة