الدكتوراه بإمتياز مع مرتبة الشرف للباحث درهم أمين احمد الورافي في العلاقات العامة والإعلان من جامعة صنعاء

غمدان أبوعلي

حصل الباحث درهم أمين الورافي درجة الدكتوراه بإمتياز مع مرتبة الشرف الأولى من كلية الإعلام – جامعة صنعاء ، تخصص العلاقات العامة والإعلان، عن أطروحته الموسومة بـ
« مصداقية إعلانات المشاهير في وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقتها بالسلوك الشرائي للمستهلك اليمني» ..
وقد تكونت لجنة المناقشة والحكم من الأستاذ الدكتور حسن عبد الله دجرة – رئيساَ للجنة المناقشة (مناقش خارجي – جامعة الحديدة) والأستاذ الدكتور عمر عبرين – عضواً مناقشاً داخلياً
والأستاذ الدكتور عبد الرحيم الشاوري – عضواً مشرفاً على الرساله ..

وأشادت اللجنة بما تضمنتة الأطروحة من معالجة علمية ومنهجية لموضوع مصداقية إعلانات المشاهير في وسائل التواصل الإجتماعي وعلاقتها بالسلوك الشرائي للمستهلك اليمني وما تمثلة من إضافة نوعية في مجال الإعلام الرقمي ..
وأوصت بطباعة ونشر الرسالة لأهميتها وتداولها بين الجامعات والمؤسسات الأكاديمية إذ تعتبر أول أطروحة دكتوراه في مصداقية اعلانات المشاهير في اليمن وتعتبر أول أطروحة دكتوراه في الإعلان الرقمي وثاني أطروحة دكتوراه في مجال الإعلان وثالث أطروحة دكتوراه في العلاقات العامة والاعلان في جامعة صنعاء والجامعات اليمنية ..

وأستهدفت الدراسة عينة من عدد من المشاهير في اليمن والكشف عن مدى مصداقية إعلانات المشاهير في وسائل التواصل الإجتماعي وعلاقتها بالسلوك الشرائي للمستهلك اليمني وإتجاهات الجمهور نحوها والتعرّف على طبيعة تأثير أبعاد مصداقية المشاهير ( الخبرة، الثقة، الجاذبية، التشابه، الشعبية ) على مراحل السلوك الشرائي والمقارنة بين تأثير المشاهير المحليين والمشاهير غير المحليين في تشكيل الاستجابات الإدراكية والوجدانية والسلوكية لدى الجمهور.
وتوصلت الدراسة الى وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين مصداقية إعلانات المشاهير ومراحل السلوك الشرائي لدى المستهلك اليمني وتأثير إعلانات المشاهير يتخذ طابعاً مرحلياً يبدأ بالانتباه والاهتمام، ثم ينتقل إلى الرغبة وصولًا إلى السلوك الشرائي وأن الاستجابات الوجدانية (مرحلة الرغبة) كانت العامل الأكثر تأثيراـ في السلوك الشرائي النهائي مقارنة ببقية المراحل.
كما توصلت