في زمن تتحكم فيه التجارة الإلكترونية بإيقاع حياتنا الاستهلاكية لم يعد التسوق نشاطا مرتبطا بساعات النهار أو أوقات الفراغ في العطلات فالمنصات الرقمية جعلت كل شيء متاحا بنقرة زر على مدار الساعة وهذا التغيير ساهم في ظهور ما يعرف بنمط التسوق الليلي إذ يختار الكثير من المستهلكين التسوق في ساعات متأخرة استجابة لإيقاع حياتهم المزدحم وضغوط العمل التي لا تمنحهم وقتا كافيا للتسوق خلال النهار