كيف ابتلعت منصات التواصل جمهور الصحف والتلفزيون

لم يعد السؤال المطروح في غرف الأخبار حول العالم اليوم يتمحور حول كيفية جذب القراء والمشاهدين إلى الصحف والنشرات الإخبارية، بل كيف يمكن منعهم من مغادرتها نهائياً. فبعد أكثر من عقد على التحول الرقمي الكبير الذي أعاد تشكيل صناعة الإعلام، تكشف أحدث البيانات الدولية أن الصحف المطبوعة والإذاعات ونشرات الأخبار التلفزيونية لم تعد تخسر جمهورها فحسب، بل تخسر أيضاً قدرتها على إنتاج أجيال جديدة من المتابعين.

وتظهر دراسة حديثة ضمن تقرير الأخبار الرقمية الصادر عن معهد رويترز لدراسة الصحافة أول من أمس الثلاثاء، أن جميع مصادر الأخبار التقليدية تقريباً سجلت تراجعاً مستمراً خلال العقد الأخير، فيما تواصل شبكات التواصل الاجتماعي ومنصات الفيديو تعزيز موقعها بوصفها المصدر الأكثر استخداماً للحصول على الأخبار، خصوصاً بين الأجيال الشابة.

عقد من التراجع

تشهد الصحف المطبوعة والإذاعات والتلفزيون منذ عام 2013 تراجعاً كبيراً في نسبة المستخدمين الذين يعتمدون عليها أسبوعياً للحصول على الأخبار. وتؤكد الدراسة أن هذا الاتجاه لا يقتصر على دولة أو منطقة بعينها، بل يظهر بوضوح في أسواق إعلامية مختلفة جذرياً مثل الولايات المتحدة وبريطانيا واليابان والبرازيل. لكن المفاجأة أن الأزمة لم تعد مقتصرة على وسائل الإعلام التقليدية، فحتى المواقع الإخبارية والتطبيقات الرقمية التابعة للمؤسسات الصحافية بدأت تسجل تراجعاً في عدد المستخدمين، وإن كان بوتيرة أبطأ، ما يعني أن المشكلة تتجاوز مجرد الانتقال من الورق إلى الشاشة.
وبينما ساد الاعتقاد خلال السنوات الماضية بأن الجمهور يترك الصحف والإذاعات لمصلحة المواقع الإخبارية، تشير البيانات الجديدة إلى أن جزءاً متزايداً من المستخدمين يتجه مباشرة إلى المنصات الاجتماعية وشبكات الفيديو، أو يبتعد عن متابعة الأخبار بشكل منتظم أساساً.

لماذا تنهار الصحف؟

للوصول إلى تفسير أعمق للأزمة، اعتمد الباحثون على مفهومين أساسيين: التبنّي والاحتفاظ. ويقصد بمعدل التبني نسبة الأشخاص الذين استخدموا وسيلة إخبارية معينة بانتظام في أي مرحلة من حياتهم، بينما يقيس معدل الاحتفاظ قدرة الوسيلة على إبقاء هؤلاء المستخدمين مرتبطين بها مع مرور الوقت.

وتظهر النتائج أن الصحف تواجه المشكلة الأكبر بين جميع