تيك توك والكتب مؤلفون يتحولون إلى نجوم سريعة الانطفاء
٢٤ مشاهدة
كما نجح تطبيق تيك توك في بسط تأثير واسع في صناعة الموسيقى يلعب دورا نافذا في قطاع النشر والكتاب بفضل وسم واحد هو Booktok بوك توك الذي صار يصنع ترند الكتب ويجمع لها جمهورا ويلمع أسماء كتاب ومؤلفين ويحولهم إلى نجوم وبوك توك اختصار لعبارة Book TikTok وهو وسم يجمع مستخدمي تيك توك المتحمسين للكتب والأدب إذ يبتكرون طرقا مسلية لمناقشة الكتب ومراجعتها والتوصية بها ما أحدث ثورة في مجتمعات الأدب والنشر قصة صعود بوك توك على تيك توك دشنت وسم Booktok المغنية الأميركية كيت جيكوبس عام 2020 واليوم يتجاوز عدد مشاهدات الوسم الـ200 مليار بحسب أرقام مجلة وايرد ما يجعل الوسم تجمعا لواحد من أكبر المجتمعات في تيك توك حتى إن سلاسل مكتبات عملاقة مثل بارنز آند نوبل باتت تخصص أقساما خاصة لشعب بوك توك وبحلول عام 2023 كان واحد من كل أربعة من مشتري الكتب يقتنون واحدا أوصى به تيك توك يقود هذه الأرقام مؤثرون لديهم متابعون مخلصون من محبي الأدب في جميع أنحاء العالم يستخدمون منصتهم للترويج للكتب ويقدمون المؤلفين الجدد ويعززون النقاشات مع القراء وغالبا ما ينشر المساهمون محتوى يناقش قراءاتهم الحالية ومجموعات الكتب وغير ذلك الكثير كما أنهم يحبون التحدث عن الشخصيات الموجودة في الكتب التي يقرؤونها ومشاركة الحكايات المفضلة المتعلقة بتلك الشخصيات أكثر من النصف وجد بحث أجرته جمعية الناشرين البريطانية أن 59 من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و25 عاما قالوا إن الوسم ساعدهم على اكتشاف شغفهم بالقراءة ومن بين ألفي مشارك قال ما يقرب من النصف 49 إنهم زاروا مكتبة شخصيا بسبب تيك توك ويلجأ أكثر من النصف 55 إلى بوك توك للحصول على التوصيات فيما يقول الثلثان إن الوسم ألهمهم لقراءة كتاب لم يكونوا ليقرأوه أبدا وذكرت قناة يورونيوز أن التركيبة السكانية الرئيسية للوسم الشهير تميل نحو النساء الشابات ومع ذلك نقلت يورونيوز عن المسوقة الإلكترونية كيرا سكوت أنها لاحظت زيادة في عدد الأشخاص في أواخر العشرينيات والثلاثينيات من العمر الذين يأتون إلى متجر الكتب الذي تعمل لصالحه انعكست أرقام المشاهدات في بوك توك على أرقام المبيعات في صناعة النشر وصلت الكتب الموصى بها في الوسم إلى قوائم الكتب الأكثر مبيعا والمؤلفون الذين طاولهم النسيان ساعدهم التطبيق على الطفو مجددا على السطح وتسليط الضوء عليهم وبالتالي زيادة مبيعات إنتاجاتهم مثلا كتب الأميركية كولين هوفر حققت ضجة كبيرة بفضل تيك توك وتجاوزت مبيعات كتابها ذا بايبل الثلاثة ملايين نسخة وقفز كتاب الأميركية مادلين ميلر أغنية أخيل من 20 ألف نسخة بعد طرحه في 2012 إلى أكثر من مليوني نسخة بحلول 2022 وأوضحت مجلة وايرد أن ما يجعل الكتب التي تحظى بشعبية كبيرة على بوك توك تحقق نجاحا كبيرا في المبيعات هو أن التطبيق كسر الاحتكار القديم المتمثل في الاعتماد على الناشرين والوكلاء إذ أصبح الاعتماد الآن على المؤثرين في الوسم للوصول إلى جمهور غير مسبوق كالوجبات السريعة يعتمد الوسم بالكامل على مقاطع فيديو قصيرة وبدلا من الحبكات المعقدة والدقيقة يختصر المؤثرون الحديث عن الكتب التي يروجون لها في كلمات قليلة وجمل قصيرة ذات جاذبية وقدرة على لفت الأنظار وبسبب الاهتمام برأي جمهور بوك توك ينجر الكتاب إلى تأليف كتب توصف بالسطحية والجمهور عاوز كده وتأليف كثير من الكتب مركزين على الكمية بدلا من الجودة وبدلا من البقاء في نسختهم الفريدة التي حققت النجاح أصلا وعرفتهم إلى الجمهور كذلك تسبب النجاح السريع الذي شهده المؤلفون المدعومون من بوك توك في دفع الناشرين والوكلاء إلى تغيير طرقهم في اختيار مؤلفيهم وأسلوبهم التسويقي المحافظ ففي السابق كان اختيار المؤلفين يجري على أساس جودة عملهم لكن الآن صاروا يلقون نظرة على شهرتهم في مواقع التواصل الاجتماعي قبل التعامل معهم رأت وايرد إن صناعة النشر صارت أشبه بصناعة الأزياء السريعة ما يؤثر في جودة الكتابة ويرهق الكتاب ويجبرهم على تأليف كتب بطريقة تجعلها تنتشر بسرعة ولا يدوم هذا الانتشار إلا لفترة قصيرة عابرة وكتبت الباحثة في اللغة الإنكليزية في جامعة ليفربول ناتالي وول عبر موقع ذا كونفيرسيشن منبهة إلى مخاطر محتملة في التنوع إذ أغلب التوصيات في الوسم هي من مؤلفين بيض ومن غير الواضح ما التأثيرات طويلة المدى لذلك وقد شهد العالم العربي ظاهرة مشابهة على موقع التواصل الاجتماعي فيسبوك إذ راح كتاب وكاتبات تجاريون يضعون كتبا بعناوين جاذبة للفئات العمرية الشابة وتضم عبارات تبدو منمقة لكنها في الحقيقة كتب ضحلة كثير منها ينتمي إلى ما يسمى بـالتنمية البشرية وتطوير الذات ينشئ الكتاب على فيسبوك صفحات معجبين Fan Page ويدفعون الأموال كي يروجوا إلى كتبهم عبر تسويق أغلفتها وبعض العبارات الواردة فيها وحتى إن لاقى هذا الأمر انتشارا للحظة إلا أنه سرعان ما تنطفئ نجومية كاتبه ويمضي إلى النسيان
☰