لماذا يفضل البعض شراء السلع الفاخرة المستعملة

قديمك.. نديمك، هكذا تبدو صورة الوضع الراهن في سوق السلع الفاخرة التي تنتجها أكبر دور الأزياء العالمية. فالحاصل أنّ الإقبال يزيد على الموضات القديمة من هذه السلع على حساب الجديد منها، مما يؤثر بالسلب على دور المصممين العالميين، ويعود بالربح على المواقع الإلكترونية المتخصصة في بيع السلع القديمة.

وبالرغم من أنّ ظهور تلك المواقع ارتبط أساساً بمساعدة الناس على التخلص من أغراضهم القديمة واستخدام عائدها لشراء سلع أحدث، إلا أنّ الأرقام الحديثة وفق ما تنقله صحيفة وول ستريت جورنال الأميركية، الأحد، تفيد بالعكس، وهو ما عزز سوق السلع القديمة الفاخرة لتبلغ قيمته في العام الماضي 56 مليار دولار عالمياً.

شركة ذا ريل ريل (The RealReal)، وهي أكبر منصة إلكترونية في العالم لإعادة بيع السلع الفاخرة، حققت نمواً في المبيعات بنسبة 10% في المتوسط خلال الثمانية عشر شهراً الماضية، وقفز سهمها المدرج في بورصة نيويورك أكثر من 200% خلال عام واحد. كذلك الأمر بالنسبة لشركة فاشن فايل (Fashionphile)، وهي واحدة من أكبر الشركات المتخصصة في هذا المجال، فمبيعاتها تنمو أكثر من 10% خلال العام الجاري.

وفي المقابل، ظل الطلب على السلع الفاخرة الجديدة ثابتاً في المتوسط لستة فصول متتالية بين كبريات العلامات الأوروبية. وقد وظفت أكثر من اثنتي عشرة علامة تجارية مصممين جدداً في محاولة لجذب المستهلكين مجدداً إلى المتاجر وتشجيعهم على الإنفاق.

تباطؤ تجارة السلع الفاخرة في أوروبا

وقد أحرز تحالف شركات؛ لوي فويتون- مويت شاندون- هانسي (LVMH)، الذي يعتبر أكبر مجموعة للسلع الفاخرة في العالم من حيث القيمة السوقية، تقدماً مبكراً؛ إذ أعلن الأسبوع الماضي أنّ مبيعاته ارتفعت بنسبة 1% في الربع الثالث مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، ما أدى إلى ارتفاع سهم المجموعة بحدة وسط آمال بحدوث انتعاش.

غير أنّ هناك رياحاً معاكسة تواجه هذه الشركات؛ إذ يبدو أن سوق إعادة البيع تحوّلت من عامل مساعد يروج للعلامات الفاخرة إلى منافس مباشر لها. ففي السابق، كان المتسوقون يستخدمون مواقع إعادة البيع لتصفية مقتنياتهم