قميص المشجع كيف صنعت كرة القدم سوقا بمليارات الدولارات

لم يعد قميص أندية كرة القدم مجرد وسيلة للتعبير عن الانتماء، بل تحوّل إلى صناعة ضخمة تتداخل فيها كرة القدم مع الموضة والتسويق والأعمال. لكن كيف بدأت قصة قميص المشجع، ولماذا أصبحت الأندية والشركات حريصة على طرح تصاميم جديدة، بخلاف قميص اللاعبين، كل عام؟

كيف وُلدت قصة قميص المشجع؟

إذا أردنا تحديد نقطة فاصلة واختيار تاريخ معين ليكون أول نسخة رسمية مقلدة للمشجعين، يبيعها نادٍ لعامة الجمهور، أو على الأقل لمن كانوا قريبين بما يكفي من متجر النادي، فيجب منح الأسبقية لنادي ليدز يونايتد الإنكليزي في عام 1973، رغم أن الإنتاج اقتصر في البداية على مقاسات الأطفال، بحسب تقرير سابق لصحيفة ذا غارديان البريطانية. وأنتجت شركة أدميرال الإنكليزية، أول طقم مقلد لنادي ليدز يونايتد في موسم 1973-1974.

وبيّن التقرير، أنّ مدرب ليدز، الإنكليزي دون ريفي، ومالك شركة أدميرال، بيرت باتريك، التقيا مصادفة في أحد المقاهي، وهناك اتفقا على أن تدفع الشركة مبلغ 7 آلاف جنيه إسترليني لنادي ليدز، مقابل ارتداء طقم بتصميم جديد يحمل شعار الشركة بوضوح على القميص والسراويل القصيرة. كما حصل باتريك على حقوق إنتاج نسخ مقلّدة كاملة للأطفال، كانت تُباع بسعر يقارب 5 جنيهات إسترلينية. وفي أعقاب نجاح تجربة ليدز، وبحلول موسم 1977-1978، كان 84 نادياً من أصل 92 نادياً في دوري كرة القدم الإنكليزي يضع شعار الشركة المصنعة بشكل بارز ويوفر نسخاً مقلدة للأطفال. ومن الصعب تحديد الحجم الدقيق لسوق قمصان كرة القدم، بما في ذلك القمصان المقلدة، لكن تقارير بحثية متعددة تقدر قيمته بما يراوح بين 100 و150 مليار دولار سنوياً، مع توقعات بتجاوزه 208 مليارات دولار في عام 2026.

قمصان المشجعين.. سوق بمليارات الدولارات في كرة القدم

تحول قميص المشجعين من مجرد زي رياضي بسيط إلى قوة عالمية هائلة في مجالي الموضة والهوية، تُقدر قيمتها بمليارات الدولارات بحسب مجلة إسبورتس إليستريتد الأميركية. وشهدت الثقافة الرياضية تحولاً هائلاً على مدى العقود الأربعة الماضية؛ إذ توقف المشجعون عن الاكتفاء بالملابس العادية عند مشاهدة المباريات، وبدؤوا يرتدون