رهان الديمقراطيين على المنصات الرقمية يثمر انتخابيا

في مواجهة التفوق المالي الكبير للحزب الجمهوري، لجأ الديمقراطيون في انتخابات التجديد النصفي الأميركية إلى استراتيجية استهدفت الوصول إلى الناخبين عبر منصات البث ويوتيوب والتلفزيونات الذكية، والاستعانة بمئات المؤثرين وصناع المحتوى.

وأنفقت الذراع السياسية للديمقراطيين في مجلس الشيوخ 215 مليون دولار على برنامجها الرقمي خلال الدورة الانتخابية الحالية، بزيادة بلغت 60% مقارنة بعام 2024، بينما تقول قيادات الحزب إن هذه الاستراتيجية أسهمت في تحقيق فوزهم في الانتخابات، رغم إنفاق الجمهوريين نحو 250 مليون دولار إضافية على الإعلانات في سباقات مجلس الشيوخ.

منذ بداية العام، أدرك استراتيجيو الحزب الديمقراطي في مجلس الشيوخ أن اللحاق بالتفوق المالي الكبير للحزب الجمهوري سيكون صعباً. لذلك اتجهوا إلى طريقة تتيح لهم تحقيق أقصى استفادة من الأموال المتاحة، عبر الاستثمار بكثافة في برنامج للإعلانات الرقمية.

أبرز دروس الإعلام الأميركي من الانتخابات النصفية

لذا، أنفقت لجنة العمل السياسي للأغلبية في مجلس الشيوخ، وهي الذراع السياسية للديمقراطيين في المجلس، 215 مليون دولار على برنامجها الرقمي خلال الدورة الانتخابية الحالية، بزيادة نسبتها 60% عن إنفاقها في هذا المجال عام 2024، وفق ما قالت مديرة الاتصالات في اللجنة، لورين فرنش، في مقابلة مع صحيفة نيويورك تايمز الأربعاء.

ولا تقتصر مزايا شراء المساحات الإعلانية على خدمات البث وأجهزة التلفزيون الذكية على انخفاض تكلفتها مقارنة بالإعلانات على القنوات التلفزيونية التقليدية أو قنوات الكابل، بل تتيح أيضاً للمعلنين استهداف الناخبين الذين يسعون إلى التأثير فيهم بدرجة أكبر من الدقة. وتكتسب هذه الوسيلة أهمية في ظل تشتت عادات المشاهدة لدى الجمهور وتوزعها على منصات مختلفة، الأمر الذي يحد من قدرة الإعلانات التلفزيونية التقليدية على الوصول إلى شرائح واسعة من الناخبين.

وقالت فرنش إن الشباب من أبرز الفئات التي استهدفها الديمقراطيون عبر هذه الوسائل. وبالفعل، تحوّل الناخبون الذين تراوح أعمارهم بين 18 و29 عاماً لمصلحة الديمقراطيين بفارق 34 نقطة، وفق تحليل أجرته نيويورك تايمز، وذلك في أكبر تحول تسجله أي فئة ديمغرافية خلال الانتخابات.

ومع أن فوز الديمقراطيين بأغلبيات جديدة