حملة In Between من Okhtein عندما تتحول الموضة إلى قصة إنسانية

تكشف دار التصميم المصرية الفاخرة أختين عن حملتها التي تتجاوز الإطار التحريري التقليدي لتلتقط لحظات حقيقية من الحياة اليومية، حيث تتقاطع الأخوّة والإبداع والتعبير عن الذات، مقدمةً تصويراً صادقاً يعكس عمق وقوة وتعقيد التجربة متعددة الطبقات للمرأة العربية المعاصرة.

وتنطلق الحملة من إيمان بأن القوة تتجلى في الشراكة، مستلهمةً رحلة المؤسّستين المشتركة، حيث تتخللها ومضات مرحة من طفولتهما، مثل بناء القلاع الصغيرة، وتصفّح ألبومات الصور العائلية، واستحضار ألعابهما المفضلة التي تحمل ذكريات خاصة، إلى جانب طقوسهما اليومية والروابط التي شكّلت حياتهما ومسيرتهما المهنية. ومن خلال سلسلة من المشاهد الواقعية، توثّق الحملة إيقاع الحياة اليومية، حيث يتلاقى العمل والعائلة والعلاقات واللحظات الشخصية في تناغم متوازن.

وفي تعليقٍ لهما على الحملة، قالت آية وموناز عبد الرؤوف، المؤسِّستان المشاركتان لعلامة أختين: من خلال حملة In Between أردنا تكريم الطيف الكامل لتجربة المرأة العربية المعاصرة، طموحها، وعطائها، وإبداعها، وتلك اللحظات الهادئة التي غالباً ما تمرّ بدون أن تُرى. كما تمثل الحملة احتفاءً بالمجتمع الذي يحيط بنا؛ بالعائلة والأصدقاء والنساء اللواتي يدعمن بعضهن البعض ويرفعن من شأن بعضهن. فالقوة الحقيقية والتوازن والنجاح لا تتحقق أبداً بشكل فردي، وهذه الحملة هي تحية لروح التضامن والقوة الجماعية.

وبصفتها علامة تقودها النساء، لطالما احتفت أختين بالإبداع النسائي والإرث الثقافي وتمكين المرأة. ومن خلال حملة In Between توجّه العلامة عدستها نحو الداخل، مستكشفةً