جامعة لوند السويدية النصر نموذج عالمي في بناء العلامة الرياضية
21 مشاهدة
سلطت جامعة لوند السويدية الضوء على التحولات التي تشهدها كرة القدم السعودية في دراستها الأكاديمية بعنوان The Brand Creation of an International Football Club والتي تناولت نماذج الأندية العالمية في صناعة الهوية والعلامة التجارية الرياضية وأوضحت الدراسة التي أعدها الباحثون ألكسندر كوكو ويوهان أوترهيد بولين وأنتوني كاسو بإشراف البروفيسور كريستيان فوينتس أن نادي النصر السعودي الذي انتقلت ملكيته إلى صندوق الاستثمارات العامة PIF يعد نموذجا متقدما للأندية العالمية التي تبني علامتها على الهوية المؤسسية والاستثمار الدولي وبينت الدراسة أن هذا التصنيف وضع النصر ضمن فئة الأندية التي تتجاوز حضورها المحلي لتتحول إلى كيان عابر للقارات يمتلك جمهورا واسعا في آسيا وتأثيرا إعلاميا وتسويقيا يمتد إلى أوروبا وأمريكا اللاتينية ما يجعله حالة دراسية في مفاهيم العولمة الرياضية وأكدت الدراسة أن هذا التحول يمزج بين القوة الاقتصادية والدبلوماسية الثقافية ويعكس نجاح التجربة السعودية في تحويل الأندية إلى علامات تجارية دولية تتسق مع مستهدفات رؤية المملكة 2030 في بناء اقتصاد رياضي عالمي الهوية عنوان الدراسة صناعة العلامة أسماء الباحثين ألكسندر كوكو جوهان بولين انطوني كاسو المشرف الأكاديمي جامعة لوند السويدية
ارسال الخبر الى: