تحول استراتيجي في سوق الهواتف أوبو تعيد هيكلة ون بلس وريلمي عالميا

كشفت تقارير حديثة لوكالة بلومبرغ عن توجه شركة غوانغدونغ أوبو للاتصالات المتنقلة نحو تنفيذ خطة إعادة هيكلة شاملة لعملياتها العالمية، تشمل تقليص حضور بعض علاماتها التجارية في أسواق رئيسية.

إعادة هيكلة العلامات التجارية

تتجه ون بلس إلى إنهاء عملياتها في الولايات المتحدة وأوروبا، حيث يُتوقع أن يبدأ تنفيذ هذا القرار خلال الأسبوع الجاري. وفي سياق متصل، تعتزم شركة ريلمي التابعة للمجموعة الانسحاب من السوق الصينية، بينما ستواصل ون بلس نشاطها في الصين، مع خطة أوسع لإنهاء تواجد العلامة التجارية في أسواق أخرى، بما فيها الهند، بحلول عام 2027.

دوافع القرار وتحديات السوق

يأتي هذا التحول استجابةً لضغوط مالية وتحديات تشغيلية تواجهها أوبو في قطاع الهواتف الذكية، أبرزها:

• ضعف الأداء البيعي في أسواق الولايات المتحدة وأوروبا والهند.
• التحديات الجيوسياسية التي تواجه الهواتف الصينية في السوق الأمريكية.
• النزاعات القانونية، بما في ذلك دعوى قضائية رفعتها آبل تتعلق بأسرار تجارية.
• ارتفاع تكاليف المكونات وتباطؤ الطلب في السوق الصينية، حيث تراجعت الشحنات بنسبة 4.3% خلال الربع الثاني مقارنة بالعام الماضي.

استراتيجية أوبو المستقبلية

في ظل هذه التغييرات، بدأت أوبو بتعديل استراتيجيتها عبر التركيز على أسواق أوروبا الوسطى، مع تكثيف جهود مبيعات هواتف ريلمي في دول الشمال الأوروبي، التي أظهرت نتائج إيجابية مقارنة بأسواق أخرى. وتؤكد الشركة أن هذا الانسحاب لا يعني إنهاء علامة ون بلس عالمياً، بل يهدف إلى تحسين الكفاءة التشغيلية والتركيز على الأسواق الأكثر ربحية واستقراراً.

تجدر الإشارة إلى أن ون بلس التي لطالما اشتهرت بتقديم هواتف رائدة بأسعار تنافسية، واجهت في السنوات الأخيرة منافسة شرسة من عمالقة السوق مثل آبل وسامسونغ، بالإضافة إلى تصاعد حضور شركات مثل موتورولا وغوغل في قطاع الهواتف المتوسطة والعليا.