المقاطعة تضرب أرباح شركات ماكدونالدز وستاربكس وكنتاكي الأكثر خسارة
٢٢ مشاهدة
تراجعت أرباح شركات الوجبات السريعة الأميركية في المنطقة العربية وبعض مناطق آسيا بسبب دعوات المقاطعة التي استهدفت عددا من العلامات المشهورة مثل ماكدونالدز وستاربكس وكنتاكي وشركات المشروبات الغازية مثل بيبسي كولا وكوكا كولا منذ الحرب الإسرائيلية على قطاع غزة في أكتوبر تشرين الأول الماضي وقالت وكالة بلومبيرغ الأميركية في تقرير لها الجمعة إن كثيرا من شعوب هذه المناطق قامت بتغيير عاداتها الاستهلاكية استجابة لدعوات المقاطعة ما أدى إلى انخفاض الطلب على الوجبات السريعة من العلامات الأميركية الشهيرة خاصة بعد مزاعم عن دعمها الحرب الإسرائيلية على قطاع غزة وأصبحت ماكدونالدز وفقا للوكالة هدفا للمقاطعة بعد أن أظهرت الصور ومقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي فروعها في إسرائيل وهي تقدم وجبات الطعام للجنود الإسرائيليين بعد 7 أكتوبر وهو ما دفع صاحب امتياز ماكدونالدز في السعودية إلى إصدار بيانات أعرب فيها عن تعاطفه مع الفلسطينيين وتبرع بمبلغ مليوني ريال سعودي 533 248 دولارا لجهود الإغاثة في غزة وحذا حذوه أصحاب الامتياز في بلدان أخرى ذات عدد كبير من السكان المسلمين حيث أصدرت العديد من الشركات بيانات عامة لتأكيد حيادها السياسي من جانبه قال براندون جوثري المؤسس المشارك في شاترانج كابيتال بارتنرز لقد تأثر الجميع وهذا شيء لم يدركه الكثير من الناس وليس فقط العلامات التجارية الغربية لقد تأثر الجميع بالحرب بعد 7 أكتوبر وأضاف جوثري أن التأثير على ماكدونالدز وستاربكس كان أعلى بكثير خاصة في مصر والأردن والمغرب في حين أن شركة ماكدونالدز لم تكشف عن تكلفة هذه المقاطعات للشركة خلال الربع الرابع إلا أن رئيسها التنفيذي كريس كيمبكزينسكي قال في مكالمة هاتفية في فبراير شباط الماضي إن التأثير الأكثر وضوحا للمقاطعة كان في الشرق الأوسط وفي الدول ذات الغالبية المسلمة مثل إندونيسيا وماليزيا وفي الجزائر أغلق أول متجر لكنتاكي مؤقتا في إبريل نيسان الماضي وسط رفض شعبي للحرب الإسرائيلية على قطاع غزة كما اضطر أكثر من 100 منفذ لمطاعم الوجبات السريعة كنتاكي KFC في ماليزيا إلى الإغلاق مؤقتا وناشد صاحب امتياز كنتاكي في المنطقة المستهلكين عدم مقاطعة المحال مؤكدا أن 85 من قوته العاملة البالغة 18 ألفا هم من المسلمين أما في باكستان فقد أشيع بين المستهلكين أن العلامات التجارية للمشروبات الغازية الأميركية هي إسرائيلية ومن ثم تعرضت للمقاطعة وقالت الشركة المصنعة لعلب مشروبات بيبسي كولا وكوكا كولا إن مبيعاتها انخفضت 11 في الربع الأول من العام 2024 وفي أوروبا التي يصعب التأكد من تأثير دعوات المقاطعة فيها قال وكيل كنتاكي وبيتزا هت وبرجر كينغ في بولندا في تقرير للربع الأول من 2024 إن الأحداث في الشرق الأوسط يمكن أن تؤثر على ثقة المستهلكين وتغير ميولهم للاستهلاك والطريقة التي يستهلكون بها على الرغم من أنها لم تصل إلى حد تحديد مدى تأثير عدم اليقين هذا على الأداء حتى الآن ففي فرنسا قال وكيل لماكدونالدز إن انخفاض المبيعات يعتمد إلى حد كبير على مكان وجود المطعم وما إذا كان في منطقة إسلامية وقال جوثري إنه في حين يسير الجميع على خط اتجاه التعافي فإن ماكدونالدز وستاربكس قد يستغرقان حتى نهاية العام للتعافي لأن الانتكاسة كانت أكبر بالنسبة لهما
☰