الذكاء الاصطناعي يقود أثرياء صاعدين إلى العلامات التجارية الفاخرة

تسعى العلامات التجارية الفاخرة الأوروبية إلى استقطاب فاحشي الثراء الجدد في الولايات المتحدة الذين راكموا ثروات ضخمة بفضل طفرة الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا، من خلال تكثيف افتتاح المتاجر وتنظيم عروض الأزياء، في محاولة لتعويض ضعف ثقة المستهلكين في بقية أنحاء العالم.

وبعد عامين من الانكماش، بدأت تظهر مؤشرات على استقرار قطاع السلع الفاخرة، قبل أن تؤدي الحرب الإيرانية التي اندلعت في نهاية فبراير/شباط إلى اضطراب حركة السفر وإضعاف الإنفاق على السلع الفاخرة في مناطق تتجاوز الشرق الأوسط. كما أن الصين، التي شكلت أكبر مصدر لنمو مبيعات السلع الفاخرة خلال العقدين الماضيين، لا تزال تكافح لمواجهة الانكماش السعري والتداعيات المستمرة لأزمة العقارات، ما يجعل القطاع بحاجة أكبر من المعتاد إلى المستهلكين الأميركيين الأثرياء.

وفي السياق، قال ماركوس موريس-إيتون، مدير المحافظ الاستثمارية في شركة ألاينس برنشتاين في لندن لوكالة رويترز: كان المستهلك الأميركي في الشريحة العليا أكثر صموداً بكثير مما نشهده في أماكن أخرى، وخصوصاً في أوروبا، مضيفاً أن استمرار ارتفاع أسهم شركات الذكاء الاصطناعي ونمو الأجور بوتيرة صحية عززا القدرة الشرائية لهذه الفئة.

وسارعت علامات تجارية فاخرة، مثل إل في إم إتش ومونكلير وغوتشي، إلى الاستجابة لهذا التوجه. فقد عرضت ديور وغوتشي مجموعتيهما الموسميتين (كروز) في الولايات المتحدة الشهر الماضي، فيما تستعد العلامة الإيطالية زينيا لتقديم مجموعتها لصيف 2027 في لوس أنجليس يوم الجمعة.

ووفقاً لتقرير عالمي حول تجارة التجزئة الفاخرة صادر عن شركة العقارات سافيلز، احتلت أميركا الشمالية العام الماضي المركز الأول عالمياً من حيث افتتاح المتاجر الفاخرة الجديدة للمرة الأولى منذ بدء تتبع البيانات عام 2016. وأشار التقرير إلى أن أميركا الشمالية استحوذت على نحو 27% من إجمالي افتتاح المتاجر الفاخرة الجديدة عالمياً خلال عام 2025، مقابل 26% لأوروبا و19% للصين. وفي الوقت نفسه، تراجع عدد افتتاح المتاجر الفاخرة الجديدة عالمياً إلى أدنى مستوى له منذ عام 2020.

بنوك الاستثمار تراهن على انتعاش السلع الفاخرة في 2026

إمكانات كبيرة في السوق الأميركية

تُظهر أبحاث