حرب الأسعار تبدأ تسلا تضحي بهوامش الربح لتعزيز مبيعاتها عالميا

في خطوة استراتيجية جريئة تعكس تحولاً جذرياً في سياساتها التجارية، أعلنت شركة تسلا عن خفض أسعار سياراتها الكهربائية في أسواق الولايات المتحدة وأوروبا بنسب تصل إلى 20%، وذلك في مسعى لتعزيز الطلب والحفاظ على معدلات النمو وسط مخاوف من ركود اقتصادي عالمي وارتفاع أسعار الفائدة.

تحول استراتيجي

يأتي هذا القرار بعد أن حذر إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي للشركة، من احتمالية التضحية بهوامش الربح مقابل الحفاظ على وتيرة النمو، خاصة بعد أن تخلفت الشركة عن تحقيق مستهدفات وول ستريت بشأن معدلات التسليم في عام 2022. ويمثل هذا التوجه تغيراً كبيراً عن استراتيجية العامين الماضيين، حيث كانت الطلبات تفوق العرض بكثير، وهو ما دفع ماسك للاعتراف سابقاً بأن الأسعار كانت مرتفعة بشكل مربك.

تفاصيل التخفيضات في الأسواق الكبرى

• الولايات المتحدة: شملت التخفيضات طرازات Model 3 وModel Y، بنسب تتراوح بين 6% و20%. على سبيل المثال، انخفض سعر الطراز Y الأساسي إلى 52,990 دولاراً بدلاً من 65,990 دولاراً. كما شملت الخصومات طرازي X وS.
• أوروبا: امتدت التخفيضات لتشمل ألمانيا، النمسا، سويسرا، وفرنسا، حيث تفاوتت النسب لتصل في بعض الطرازات إلى 17%.

حوافز إضافية

في الولايات المتحدة، قد يصل الخصم الفعلي للمستهلك إلى 31% عند احتساب الدعم الفيدرالي البالغ 7,500 دولار، وهو ما يجعل الطرازات المشمولة بالقرار أكثر تنافسية وجاذبية للمشترين. أما في فرنسا، فيستفيد العملاء من مزيج بين خفض السعر المباشر والدعم الحكومي المخصص للمركبات الكهربائية.

آراء المستثمرين وتفاعل السوق

وفي الوقت الذي تواجه فيه الشركة ضغوطاً على أسهمها التي شهدت تراجعاً بنسبة 65% منذ بداية عام 2022، يرى بعض المحللين والمستثمرين أن هذه الخطوة ضرورية لضمان الحصة السوقية. وقد عبر غاري بلاك، أحد أبرز المستثمرين في تسلا، عن دعمه لهذه الخطوة عبر منصة تويتر:

يُذكر أن تسلا كانت قد بدأت هذه السلسلة من التخفيضات في الصين الأسبوع الماضي، بنسب تراوحت بين 6% إلى 13.5%، مما أثار ردود